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发布时间:2019-08-31 文章来源:传媒内参—广电头条综合
搜索本身是用户主动发起的明确需求,百度占PC端和移动端80%以上市场份额,沉淀了互联网行业最丰富搜索大数据和最清晰的用户画像体系,此前百度主要是做抓取和呈现网页内容;在引入信息流之后,就可以向用户做内容、服务的“推拉结合”,既可“人找信息”,又能“信息找人”。

在过去一年,手百用户量级和“千人千面”效果已超过头条,截止 2017 年 11 月,百度信息流月活用户超过 6 亿,迫使头条不断开更多的产品线,以避开与百度的正面竞争。

做信息流的优势在于平台握住广告流量的钱袋子,微信的绝大多数广告流量收入流入给了大V及头部自媒体,只能靠游戏增值服务和腾讯广点通进账。

百度做信息流的动力还在于搜索广告盈利模式能与信息流广告进行无缝对接。

本来信息流广告的前提是精准投放,对用户而言是一条有用的信息(内容)。

财报的反馈立竿见影, 2017 年Q1 百度营收168. 91 亿元,同比增长6.8%; 2017 年Q2 百度网络营销收入为178. 83 亿元,同比增长5.6%; 2017 年Q3 财报显示,营收为 235 亿人民币,同比增长29%,其中,信息流以第三季度业绩为基准年化超过 10 亿美金。

如果张小龙说“我都不知道什么是信息流”,彰显的是微信让用户免受打扰的偏执;那么对信息流持开放和拥抱姿态的代表人物则是陆奇。

有媒体报道,陆奇在执掌百度具体业务后,把“信息流”划归为“主航道”之一,并由多个明星产品矩阵作为其“护城河”。

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