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发布时间:2019-08-31 文章来源:传媒内参—广电头条综合
聂阳德认为,“商业环境下,稳定的预期很重要,一个从一而终的标签能给用户社交安全感”。

“苏豪同学”曾借跳一跳的东风,精准配合音乐和画面,打造了一条播放量破亿的超级爆款,新增粉丝 20 万,其长尾效应甚至长达几个月,很大程度上得益于“会做特效的清新校草”人设。

左:“苏豪同学”破亿播放的跳一跳视频右:“苏豪同学”的抖音主页这就是抖音UGC属性强调的账号标签化、人格化和社交化,要让一个账号看起来更像一个真实存在的人。

但聂阳德也强调,这个人要有“缺点”,可以调侃但不致命,让这个人物变得更“可爱”一点。

而最近大火的代古拉K,看似跳舞是主要内容,但卖点其实是她的笑容。

单纯而甜美的笑容吸引了用户大部分的目光,让人在疲惫的日常生活中收获一种久违的温暖而美好,瞬间心动,跳舞水平如何反倒是其次的。

许多粉丝声称,看到小姐姐的笑容感觉自己恋爱了,每天必须刷 10 遍停不下来。

代古拉K这只魔性视频获赞 545 万,转发高达 50 万次,舞蹈动态图成为宅男们争相下载的专属屏保壁纸。

个人账号在 10 天内暴涨 500 万,成为继费启鸣之后又一枚凭借抖音走红的素人网红,代古拉K目前总粉丝已逾 600 万,在抖音舞蹈类女生达人中排名第二位,其爆发力预示了其冲刺千万粉丝大关的野心。

代古拉K运营方法论平台+用户+数据一个IP或者一个账号要想长期火下去,只有内容也不够,还需要运营功夫上的精雕细琢。

聂阳德给出了他们的操盘方法三步走:平台研究打基础,用户运营促增长,数据分析作助攻。

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