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发布时间:2019-08-31 文章来源:传媒内参—广电头条综合
”雷军说。

小米在现场公布了一个视频,是雷军 8 年前的一段讲话。

他表示在小米公司成立时,改变商业世界中普遍低下的运作效率。

当着台下众多授业恩师、老同学的面,雷军宣布了小米董事会前几天批准的一项决议:“从现在起,小米正式向用户承诺,每年整体硬件业务,(包括手机及IoT和生活消费产品)的综合税后净利率不超过5%。

如超过,我们将把超过5%的部分用合理的方式返还给小米用户。

”承诺硬件综合净利润率永远不超过5%在宣布这一消息的时候,雷军在发布会上主动提出了三个质疑:1、这样会不会影响未来公司的价值?2、小米接近成本定价,会不会扰乱商业秩序、击垮对手?3、这么低的利润率,怎么能保证小米的持续竞争力?事实上,对小米这类互联网公司来说,硬件只是一个入口。

锤子手机CEO罗永浩在其去年的发布会上也提到过类似的观点:硬件不赚钱,纯属交个朋友。

手机行业日趋成熟,厂商要想靠提高定价来获取更高的利润很难,需要有强大的品牌溢价做支撑。

因为再怎么消费升级,用户对价格依旧很敏感,原来花 1000 块钱能买到的东西,突然有一天涨到 1100 了,也会有人觉得贵。

小米其实此前也尝试过推小米Note系列将单品价格上探到 3000 元价格段,这个价格段是国产手机走向高端市场的分水岭。

但如今看来Note系列冲击高端并不成功,能在这个价格段站稳脚的手机产品目前仅有小米MIX系列。

换而言之,综合净利润率不超过5%,并不意味着小米未来不会推比小米MIX系列定位更高端,甚至是单价破万的产品。

以去年推出的 9999 元米家激光电视为例,不超过5%的话,小米可以只赚 500 元。

“高性价比”是小米系硬件产品一直烙印在身上的标签之一。

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