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发布时间:2019-08-31 文章来源:传媒内参—广电头条综合
即使是增长最快的手游市场,在 2018 年中小型游戏公司仍然面临流量难求、头部垄断等现实问题。

在App Store游戏排行榜上,排名前 10 的游戏中腾讯能长期保持6- 8 个,网易则有1- 2 个。

一位游戏业内人士表示:“这种趋势的加剧主要是两方面的原因,一是游戏社交化,另外是流量的头部效应,前者是关于产品,后者是关于渠道,这两者实际上关系非常紧密。

”增长放缓 小厂商焦虑感加重与头部化趋势明显相对应的是游戏行业整体增速放缓。

据游戏工委发布的研究报告, 2017 年中国游戏市场实际销售收入达到2036. 1 亿元,同比增长23.0%,与前几年动辄50%多的增长相比,游戏行业增速明显放缓。

据AppAnnie最新公布的数据显示, 2018 年 2 月中国区iOS手游收入榜前十名依次是:《王者荣耀》、《QQ飞车》、《梦幻西游》、《楚留香》、《F/GO》、《奇迹:觉醒》、《阴阳师》、《穿越火线》、《荒野行动》和《大话西游》。

其中,除了《F/GO》由B站代理运营外,其他 9 款游戏均是腾讯或网易发行。

在巨头引领的游戏市场上,不少中小游戏公司已经颇感焦虑,再加上游戏行业整体增速放缓, 2018 年他们的焦虑感更甚。

同质化严重 一种玩法百家争大吉大利,晚上吃鸡!撑起去年PC端游戏半边天的“吃鸡”类游戏在进军手游时显得尤为拥挤。

从去年 11 月 15 日公测的小米枪战,到网易推出的《荒野行动》和《终结者2》,再加上腾讯连发的《绝地求生:刺激战场》、《绝地求生全军出击》、《穿越火线:荒岛特训》和《光荣使命》,仅“吃鸡”这一种玩法,短短几个月内就上线大量的同类游戏,这些游戏玩法一样、背景相似、就连画面也相差无几。

除“吃鸡”外,“推塔”类游戏也是如此,《王者荣耀》走红之后,小米推出《小米超神》、网易推出《决战!平安京》和《乱斗西游2》、网龙推出《英魂之刃》,再加上《梦三国》《自由之战》等,一时间,App Store里全是MOBA 5V5 游戏。

而且无一例外,它们都有大厂背书,谁能在渠道和推广中抢先,谁就能得到更多的流量,小厂想在这种成熟的玩法中分一杯羹着实太难。

监管愈严 大家都需寻求变动除了行业自身压力外,来自舆论的压力也越来越大。

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