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发布时间:2019-08-31 文章来源:传媒内参—广电头条综合
很好,很好,这两件事都是值得庆祝的。

4 月 24 日首届数字中国建设峰会上,创办了日活跃用户超过1. 4 亿人的阅读工具——今日头条的张一鸣,首次以“字节跳动”CEO的身份出席。

而“字节跳动” 正是今日头条这款国民级应用的知识产权和商标归属方公司的名称。

在字节跳动公司内部,已经发布了如下通知:综合多方意见后,我们最终决定沿用现有公司名称“字节跳动”(“ByteDance”)。

今后在提及公司整体的场景中,请统一使用“字节跳动”(“ByteDance”)品牌。

此后,“今日头条”将仅作为字节跳动公司旗下的信息流阅读产品存在,和它拥有同样角色还有“西瓜视频”、“抖音”、“火山小视频”以及“悟空问答”等。

从今日头条到字节跳动,这不是一次简单的公司品牌名称的更替,是向外界传达公司定位、发展方向的变化:过去,这家公司以主力产品今日头条被认知,也只有今日头条一个产品能代表公司的定位。

但随着抖音、火山、悟空问答等产品的崛起以及全球化业务的开展,今日头条的品牌形象已经不能完全涵盖公司的全部业务了。

在公司整体品牌名称的更替上,字节跳动走的其实是“Alphabet”的路线。

过去很长时间,Alphabet公司的整体品牌都以主营业务“Google”的名义存在,但除了Google旗下的搜索、YouTube、广告、地图和Android等业务外,Google将更多的业务独立出来,包括研究未来前沿技术应用场景的X-Lab,收购的专门从事智能硬件开发的Nest,未来生命科学技术研究的Life

Sciences,以及新技术投资等业务。

Google的更名证明,这种形式的调整无论在内部管理效率还是外部资本市场上,都得到了积极的反馈。

Google的这些改变值得今日头条学习Google在不断成长的过程中,出现的一个很大问题是业务线越来越多,组织架构越来越臃肿,不利于做创新。

成立Alphabet之后,Google、X-Lab,Life Sciences,Ventures &

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