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发布时间:2019-08-31 文章来源:传媒内参—广电头条综合
以互联网金融产品为例,两个品牌同时投放至同一个用户,在头条信息流呈现出的新闻资讯中,出价更高的品牌一定先于低者呈现,而客户投放金额的消耗速度也和广告与投放人群的匹配程度高低直接相关。

但必须指出的是,头条如今仍然在信息流广告这一条路上蒙眼狂奔,而它效仿的强调搜索+信息流双引擎的百度,却建立了搜索和信息流两条并行的广告体系。

究其原因,在于一方面,诞生于移动互联网时代的头条其实是缺乏搜索基因的,自上线以来其就已经在用户群体中树立了根深蒂固的“新闻资讯工具型产品”的认知,另一方面,头条引以为傲的个性化推荐功能其实是一把双刃剑,期待来的负面效应就是用户往往不愿意主动使用搜索功能。

事实上,从头条如今发力直播、短视频、问答社区等多个内容领域的布局来看,其也很清楚通过拓宽业务边界以达到扬长避短的目的。

BAT谁是带头大哥?一个公认的事实是,依托于内容分发的信息流领域早已是互联网行业的兵家必争之地,即使是BAT这样的巨头也已经纷纷入局。

这其中,早在三年前,马云就提出过Double-H战略,阿里在泛文娱领域并不局限于新闻资讯的内容布局正是这个战略的一部分,从入股微博到收购UC,阿里早早拿下了移动端的流量入口,也为今天的泛文娱内容布局奠定了基础。

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