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2019年上半年中国TV市场总结:增长停滞

发布时间:2019-08-30 文章来源:群智咨询
  据调查数据显示,2019年上半年中国市场TV出货量为2240万台,同比小幅下滑0.3%,环比大幅下滑24%。二季度,品牌和渠道商积极为“6.18”备货,但零售市场表现不如人意,电视销量下滑,从而导致品牌和渠道内库存高企。同时受到贸易磨檫的影响,中国品牌在北美促销受阻,更是加剧了部分品牌的运营压力。
 
  头部品牌份额提升
 
  对各品牌在中国市场的表现分析如下:
 
  小米上半年出货量达到472.3万台,排名第一,同比大幅增长84.5%,环比增长1.6%。尽管中国TV市场短期进入了存量市场,需求难以大幅增加,但是小米凭借激进的促销策略和良好的品牌效应,保持着快速增长的趋势。但“6.18”销售不如预期,三季度小米面临着一定的去化库存压力。
 
  创维上半年出货量为364.9万台,排名第二,同比增长7.8%,环比减少20.8%。创维依托供应链资源,积极发力中尺寸市场,并采取积极的销售策略,中国市场的销量增加的成效显著。但受到整体需求低迷的影响,创维下半年运营压力加大。
 
  TCL上半年出货量为323.1万台,排名第三,同比增长11.5%,环比减少19.6%。与强劲的外销需求相反,上半年TCL内销需求较弱。TCL近两年不断致力于提升品牌形象,优化产品结构,推出了一系列的高端系列,改善盈利能力。
 
  海信上半年出货量为321万台,同比减少5.1%,环比减少27%。受竞争品牌产品及销售策略影响,海信上半年的出货表现较为平淡。同时,国内需求疲软更是加剧了海信的压力,下半年海信需要调整产品布局策略,并积极加大市场推广,缓解品牌运营压力。
 
  长虹上半年出货量为171.9万台,同比减少10.7%,环比减少28%。长虹在内销市场缺乏增长的动力,受市场波动的影响大,市占率下降。
 
  海尔上半年出货量为142.6万台,同比减少19.1%,环比减少46.7%。电视业务战略由追求量级增长改为保利润,市占率有较大的回落。
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