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2019年电影广告支出将增长6.8%

发布时间:2019-08-30 文章来源:广播与电视技术
  根据WARC(世界广告研究中心)的一份报告,电影广告支出的增长将超过全球所有其他的传统媒体。
 
  WARC预测,今年电影行业的广告收入将达到46亿美元,同比增长6.8%,这比此前所有媒体预测的4.6%的平均水平还要高出几个百分点。WARC还表示,电影广告支出将仅次于互联网,排在第二位。
 
  根据最新的《WARC全球广告趋势报告》,电影仅占全球广告支出的0.7%,但自2014年以来,电影行业的广告增长一直领先于其他传统媒体。
 
  电影广告在16岁至34岁的年轻人中占有一定优势。这个年龄段中,有35%的人表示,他们相信这些广告是“值得信赖的”。59%的Z世代受访者表示,与其他所有的媒体相比,他们对电影持有更加积极的态度。
 
  欧洲的人均广告支出高于北美。欧洲的购买力平价为0.93,而北美则为0.58。
 
  WARC表示,欧洲电影市场目前“非常健康”。 根据UNIC的研究,在过去15年间,欧洲电影院(包括英国)上映的电影数量几乎翻了一倍。增长率最高的地区分别是爱沙尼亚(+175%)、英国(+112%)、波兰(+102%)和德国(+60%)。
 
  该WARC发布的报告还研究了联网电视,联网电视的广告展示量占据了所有视频广告展示量的近一半。这一比例还在持续增长,2019年第一季度,联网电视占据了49%的视频广告市场份额,高于前一年的31%。
 
  相比之下,2019年第一季度,其他所有设备广告展示的市场份额均有所下降,包括移动设备。2018年第一季度,移动设备广告展示量占据了所有视频广告展示量的三分之一,但该比例在2019年下降到四分之一。
 
  尽管如此,WARC仍然预测移动广告将成为今年增长最快的广告媒体,按等价购买力计算,移动广告支出将增长约23.4%。
 
  该报告还补充,“预计到2023年,OTT电视收入将翻一倍,达到1300亿美元。虽然有关具体措施、观众隐私和观众细分的问题依旧突出,但广告商对可寻址电视的需求不断增长将持续推动这一市场。”
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